Mercadotecnia con Causa y su Efecto en el Consumidor

Abstract

La mercadotecnia con causa está siendo cada vez más aceptada a nivel internacional, siendo la manera que tiene la empresa para asociar su imagen, productos o filosofía a la contribución de una causa social concreta, apoyando con metas solidarias para concientizar y sensibilizar a la sociedad o consumidores sobre algún tema en específico. El capítulo tiene como objetivo mostrar la importancia de la realización por parte de las empresas de utilizar la mercadotecnia con causa para la promoción y venta de sus productos; esta estrategia no solo brinda un beneficio económico, a su vez proporciona ayuda a diferentes organizaciones de la sociedad para que cumplan con sus objetivos humanitarios.  Es importante destacar que, sin importar cuál fuese la causa, esta debe ser coherente con la marca, empresa y producto que llevara a cabo esta estrategia, siendo transparentes con el mensaje que se quiera transmitir buscando conexiones emocionales con el público al que va dirigido.

Marketing with a cause is being increasingly accepted internationally, being the way for the company to associate its image, products, or philosophy to the contribution to a specific social cause, supporting with goals, solidarity to raise awareness and sensitize society or consumers on a specific topic. The chapter aims to show the importance of the realization by companies to use marketing with cause for the promotion and sales of their products; this strategy not only provides an economic benefit, in turn provides help to different organizations of society to meet their humanitarian objectives It is important to note that, no matter what the cause is, it must be consistent with the brand, company and product that will carry out this strategy, being transparent with the message you want to convey, looking for emotional connections with the audience to which it is addressed.