Fast fashion y el consumo sostenible en los jóvenes hidalguenses

Abstract

Este artículo tiene como objetivo analizar el conocimiento, la percepción, las motivaciones y opiniones que los jóvenes hidalguenses tienen sobre el fast fashion o moda rápida, determinando los aspectos que estimularían el consumo de moda sostenible. Se realizó una investigación cualitativa en junio de 2024, mediante la aplicación de entrevistas a una muestra de quince jóvenes entre 18 y 25 años en Hidalgo, México. El análisis se realizó mediante la codificación temática utilizando el software MAXQDA 24. Los hallazgos indican que el concepto de moda está relacionado con los códigos: tendencia, temporalidad, identidad, expresión, arte, vestimenta y creatividad. El fast fashion lo vinculan a daño al medio ambiente, producción en masa, mala calidad, precio barato, accesibilidad y desperdicio de recursos naturales. Aunado a la mercadotecnia intensa en redes sociales y medios de comunicación. Los factores que determinan su compra son el precio, la accesibilidad física y en línea; la variedad y la tendencia. Los jóvenes no tienen claridad sobre el fast fashion, relacionándolo con productos caros, calidad, durabilidad, amigables al medio ambiente y poco accesibles. Los motivantes para el consumo son el precio, la información sobre cuidado al medio ambiente y los procesos de fabricación, así como la variedad, principalmente. Se concluye que estamos ante una generación preocupada por el cuidado del planeta, con intención de realizar acciones que contribuyan a su conservación. Por lo que, es necesario que se cuente con más información sobre las distintas formas de consumo de fast fashion, que se investigue a profundidad sobre la sostenibilidad de las marcas y se desarrolle conciencia para el consumo responsable de productos de moda.

The present article aims to analyze the knowledge, perception, motivations, and opinions that young people from Hidalgo have about fast fashion, determining the aspects that would stimulate the consumption of sustainable fashion. This was qualitative research that was carried out in June 2024, through the application of interviews to a sample of fifteen young people between 18 to 25 years old in Hidalgo, Mexico. The analysis was carried out through thematic coding using MAXQDA 24 software. The results indicated that the concept of fashion is related to the codes: trend, temporality, identity, expression, art, clothing, and creativity. Fast fashion is related to damage to the environment, volume production, poor quality, low prices, accessibility, and waste of natural resources. In addition to intense marketing on social media and networks. The factors that determine their purchase are price, physical and online accessibility, variety, and trends. The young people are unclear about sustainable fashion, relating it to expensive products, quality, durability, eco-friendly, and not very accessible. The motivational factors for consumption are price, information about the environmental care and manufacturing processes, as well as variety, mainly. In conclusion, we are facing a generation concerned about protecting the environment, with the purpose of carrying out actions that contribute, so it is necessary to have more information about the different forms of sustainable fashion consumption, that research in depth about the sustainability of brands and develop awareness for the responsible consumption of fashion products.